Inaugurado em novembro de 1996, o Shopping Crystal se tornou um local
icônico por seu estilo e também pela localização privilegiada, no ponto central
do bairro Batel, em Curitiba. A partir de agora, quando comemora seus 15 anos,
ele começa uma nova fase com sua revitalização que irá reforçar ainda mais sua
personalidade  marcante e seus pontos fortes. O projeto de reformulação teve
início quando a BRMALLS assumiu a administração do Shopping Crystal,
em setembro do ano passado. Na época, foram realizadas diversas pesquisas,
que direcionaram todo o seu planejamento estratégico.
Segundo a superintendente do Shopping Crystal, Gabrielle Zaniolo,
o empreendimento tem um perfil autêntico e sofisticado.
“Estamos renovando a aparência afinal, depois de 15 anos,
ele merece uma atualização, mas a essência continua a mesma”, destaca.

Obras
No segundo semestre deste ano, as obras que iniciaram pelos bastidores
e pelo estacionamento, intensificaram, e a modernização arquitetônica
passou a ser mais evidente. As fachadas já estão sendo repaginadas,
priorizando uma nova volumetria, com ênfase para o pórtico
que irá envolver todo o conjunto arquitetônico. Mais contemporâneo,
o desenho da fachada e o de outros itens da revitalização buscam
as melhores soluções relativas às questões de conforto ambiental.
As fachadas da Avenida do Batel e da Rua Comendador Araújo
ficam prontas ainda antes do Natal. O estacionamento ganhou um charmoso
Valet, que já está em funcionamento. As obras na Praça de Alimentação
também começaram e sua primeira fase, que inclui a troca do revestimento
do piso e um novo mobiliário, já foi apresentada.

Boutique
Mas esta não será a única mudança notada pelos clientes.
Para implantar o conceito “boutique”, o Shopping Crystal passa também
a adotar uma nova postura operacional, oferecendo serviços e experiências
inéditas nos próximos meses. A complementação do mix de lojas começou
com a vinda de marcas como Bo.Bô, Brooksfield e Brooksfield Donna,
Granado, Yogutti, Lafort, Le Lis Blanc, Sunglass Hut, Au.Pet Place,
Suplicy Cafés Especiais e TAM Viagens. Além disso, grifes de destaque
que já operam no empreendimento estão reformulando e ampliando
suas lojas. É o caso da Calvin Klein Jeans, que inaugurou em espaço
mais amplo e moderno no Piso L3. Uma marca que chega causand
o forte impacto é o Studio W, do badalado hairstylist Wanderley Nunes.
O novo salão de beleza irá ocupar uma grande área no Piso L4
e traz conceitos inovadores.

A ideia central do projeto é destacar os atributos reconhecidos
pelos clientes como pontos fortes do Shopping Crystal: um espaço compacto,
tranquilo, charmoso, que seleciona, destila e proporciona experiências
de moda, cultura e gastronomia misturando novas referências
com o que há de melhor em Curitiba. O projeto da revitalização
é assinado pelo arquiteto Ivan Rezende e tem como ponto principal
reforçar a bela arquitetura do empreendimento, que privilegia a iluminação
natural, além dos traços marcantes e atemporais de sua estrutura.

Visual
Rezende propõe ainda uma “limpeza” visual nos detalhes do interior
do Shopping Crystal, para expor com mais destaque linhas importante
da arquitetura já existente. Nos materiais, a modernização vem por meio
do uso de elementos que proporcionam aconchego e, ao mesmo tempo,
trazem contemporaneidade aos espaços. “A ideia é suprimir elementos
decorativos ‘pesados’, deixando a arquitetura respirar”, explica o profissional.
A reformulação também passa pela comunicação visual do Shopping,
por isso, o Crystal já está apresentando sua nova marca. Uma das principais
referências para chegar ao desenho atual foi um diferencial exclusivo:
sua arquitetura. A colorcode buscou humanizar o logotipo,
tornando mais orgânico e intimista. “Olhando o Shopping de cima vimos
que o teto de vidro tem um traço sinuoso. Essa forma foi o DNA da nova
marca. Um detalhe sutil, simples e despretensioso, mas que representa
uma propriedade valiosa”, finaliza Gabrielle.

Cinema
O cinema – que já recebe uma programação diferenciada de filmes,
com opções culturais mescladas aos blockbusters – será outro grande
destaque da revitalização. Já está fechado para sua reformulação e em breve,
o Shopping Crystal vai apresentar a Curitiba seu primeiro cinema Premium,
com sala VIP, poltronas duplas e outros serviços inéditos.